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  • 深度丨范思哲、Coach、纪梵希事件给了国外品牌及代言明星哪些教训?

    原标题:深度丨范思哲、Coach、纪梵希事件给了国外品牌及代言明星哪些教训?

    截至8月13日,被发现犯下“将香港、澳门和台湾列为‘国家’、涉嫌侵犯我国国家主权及领土完整问题”这一愚蠢错误的知名国际品牌名单,已从范思哲Versace延伸至蔻驰Coach、纪梵希Givenchy、亚瑟士ASICS、CALVIN KLEIN等时装品牌,雅诗兰黛、肌肤之钥CPB、馥蕾诗Fresh等美妆品牌,以及时尚配饰品牌施华洛世奇。

    发布声明与品牌解除合作的明星,从杨幂扩展至刘雯、易烊千玺、韩东君、江疏影、林允。同时,关晓彤、任嘉伦刊发声明宣布已与曾经合作过的品牌结束合作关系,并表明立场。

    所谓NO ZUO NO DIE,这些“不约而同”犯下愚蠢错误的国际品牌,不仅激起了中国人民的愤怒,也让品牌在中国市场的未来前景相当堪忧。

    尽管错误被发现后,范思哲Versace、蔻驰Coach、纪梵希Givenchy、亚瑟士ASICS、肌肤之钥CPB、馥蕾诗Fresh、施华洛世奇、CALVIN KLEIN都已发布道歉声明,但问题是,道歉有用吗?

    ———事件回顾———

    近期,网传范思哲一款T恤上,将香港、澳门列为“国家”。这款T恤背部用英文列出了城市与其所属国家的对应列表,如米兰对应意大利,伦敦对应英国,波士顿对应美国,但Hong Kong对应的竟然是HONG KONG(香港),Macau对应的是 MACAU(澳门),而不是中国(CHINA)!

    8月11日凌晨2点,杨幂工作室官方微博@嘉行杨幂工作室 发布声明,范思哲涉嫌损害中国国家主权和领土完整,杨幂及其公司在获知上述情况后,已向 Versace范思哲品牌发出了“解除协议告知函”,并已停止与 Versace范思哲品牌的全部合作。杨幂由此成为此次事件中第一位宣布与代言品牌解约的艺人。

    一个多月前的6月24日,Versace 正式宣布杨幂出任品牌代言人,她也是该品牌中国首位代言人。截至发稿时,范思哲官方微博上还保留着这条官宣微博,但杨幂个人微博极其工作室官方微博均已删除这条官宣内容,6月26日杨幂出席范思哲北京国贸旗舰店开幕活动的微博也均已删除。

    8月11日凌晨,奢侈品牌范思哲就此错误设计致歉。道歉声明中指出,该T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有销售渠道下架并销毁。同时,声明重申,范思哲坚决地尊重中国领土国家主权。

    11日晚间,VERSACE范思哲在INS及Facebook等多个官方社交账号上发布中/英双语道歉声明 ,并附上品牌继承人暨创意总监Donatella Versace的道歉信:

    "我对VERSACE最近犯下的错误深感抱歉, 目前该事件正在社交媒体上被讨论。我一直尊重中国的国家主权, 这就是我为什么想要亲自为这种错误及其造成的不良影响而道歉."

    ——Donatella Versace

    犯下这个愚蠢错误的不止范思哲一个品牌,8月12日,又有网友爆料蔻驰Coach在其T恤产品和官网上也将香港、澳门和台湾列为“国家”。

    据查询,该款T恤为Coach与迪士尼联合款,T恤背面印有多个城市和国家名称,其中北京和上海后面都跟着中国,然而香港和澳门则独立成一个版块,并未在其后加上中国(China)字样,而在台北(Taipei)后面甚至直接加上了台湾(Taiwan),与加拿大、中国、美国等国家名称并列。

    而且,搜索Coach官网门店发现,在“FIND BY COUNTRY"下拉栏中赫然显示着香港、澳门、台湾三个地名,并与中国、美国等国家并列。

    事件发生后,刘雯在微博宣布终止与Coach品牌的代言合作。此时距离7月25日刘雯官宣为 Coach品牌代言人不到一个月。

    继范思哲、Coach后,纪梵希Givenchy也被发现把香港、台湾列为“国家”印在T桖上。

    对此,纪梵希美妆代言人易烊千玺通过工作室微博发布声明,称即日起,易烊千玺工作室及易烊千玺终止与纪梵希美妆的一切合作。

    除此之外,还有一众品牌被指出其品牌官网上或多或少地存在不尊重中国领土完整和主权的问题,如雅诗兰黛官网上选择国家界面上将台湾与其他国家并列,日本运动品牌亚瑟士(asics)在中国官网用中文写明了中国香港与中国台湾,而其国际版官方网站上却将香港与台湾列为“国家”。

    事件发生后,韩东君也发布了与亚瑟士(asics)的解约声明。

    ———事件反思———

    香港、澳门、台湾一直属于中国,这一常识性问题,各大品牌管理者和设计师们难道不知道?这背后到底是这些所谓国际大牌严重无知,还是故意而为之?

    被抓住现形后,品牌纷纷做出道歉这一常规动作的背后,到底出自于真的爱中国还是爱人民币?正如《人民日报》在《人民锐评 | 范思哲之后蔻驰又踩过界,离凉凉还有多远?》一文指出的:“一些跨国企业一被抓住现形,求生欲强烈,常规动作就是道歉。问题是,光道歉有用吗?如果真有善意和敬畏之心,就不应动辄伤害中国人民的感情;如果真正汲取教训,也不至于“排队”似的在港澳台问题上乱做文章。在中国做生意,就得遵守中国法律,这是原则问题。”

    随着中国经济的发展、消费能力的增强,几乎所有国外品牌都在公开场合表示非常重视中国市场。但是,外国品牌对中国市场的重视不应该仅仅体现在通过来中国办秀、办活动、启用中国明星担任代言人以大力拓展中国市场和提供“中国限定”商品上,更重要的是对中国民族利益和文化价值观的充分尊重。

    范思哲、蔻驰、纪梵希等品牌相继被指出不尊重中国领土和主权完整这一事件背后,其实体现了某些奢侈品品牌在推行全球化战略的过程中缺少对多元文化的考量。不少奢侈品品牌来自西方,长期沉浸“西方中心主义”这种封闭的环境中,导致他们缺乏对全球文化、尤其是东方文化的正确认知。这不仅是各个品牌与中国的关系问题,更是全球化背景下,不同民族文化之间进行交流、相互理解的问题。

    事实上,犯下这种愚蠢错误后最大的输家还是这些品牌本身。拿杜嘉班纳Dolce & Gabbana去年11月辱华事件为例,虽然事件发生后,品牌发布了道歉声明,但迄今三届米兰时装周,没有中国媒体愿意前去看该品牌走秀、没有媒体报道该品牌最新动态、也没有中国明星选择穿该品牌服装出席活动。据Gartner L2最新数据显示,2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒体参与度同比暴跌98%。《南华早报》的一篇报道中也称,在米兰时装周上,观看杜嘉班纳走秀的亚洲媒体不足此前的三分之一。负面影响还延伸至中国以外的国家,据外媒报道,在刚刚过去的2019年奥斯卡颁奖礼上,没有一位明星选择穿杜嘉班纳的礼服走红毯,同样的情况也在金球奖颁奖礼上发生。

    时尚从来都与政治、经济、社会、文化息息相关,随着多元文化的发展以及时尚产业秩序的重组,各大奢侈品品牌在品牌全球化的实践中应该尤其注意“红线”和“禁区”,真正做到尊重不同国家和地区的历史、文化和国情背景。

    当然,此次事件也是对明星们的又一次深刻教训。在选择与国际品牌合作之前,是否需要详细考察品牌背后的一切细节,包括品牌的政治立场?而不是等问题发生后通过发布解除合约的方式来弥补错误。

    最后还想重复那句话:

    中国一点也不能少!

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